Firemní filantropie

Denisa VÁVROVÁ

Bachelor's thesis

The Company Philanthropy

Abstract:

Tato bakalářská práce si klade za úkol vytvořit ucelený pohled na problematiku firemní filantropie. Tento průvodce firemní filantropií poskytuje encyklopedické vysvětlení všech základních pojmů, aby nedošlo k odchylkám v chápání stěžejních termínů celé práce. Díky historickému pohledu na vývoj všech forem filantropie pochopíme, proč dnešní Husákovy děti mají tak negativní vztah k dobročinnosti a dárcovství. Připomeneme si jednu z nejslavnějších postav české mecenášské historie ? Josefa Hlávku a společně také vyskloňujeme jméno aktuální české filantropie ? jméno Petra Kellnera. Poté přijde na řadu stěžejní otázka celé práce ? co je firemní filantropie? Vysvětlíme si, které aktivity spadají pod pojem firemní filantropie, co obnáší strategické darování, jak důležité je firemní dobrovolnictví pro udržení a zvýšení dobré reputace podniku a jak pro nás může být filantropie daňově výhodná. Snahou praktické části práce je najít způsoby, jak důstojně reprezentovat filantropické aktivity společnosti na veřejnosti a v rámci komunity. Protože si firmy velice cení názorů široké veřejnosti, součástí praktické části bude také návrh dotazníkového průzkumu veřejného mínění, pomocí něhož budeme moci zjistit, jak se česká veřejnost staví k firemní filantropii, se kterou se na českém trhu poměrně často setkává a jak ovlivňuje její nákupní chování.

Abstract:

My bachelor work attempts to take a compact look at the problem of company philanthropy. This guide to company philanthropy offers an encyclopedic explanation of all basic concepts so as to avoid any abnormalities in understanding of the pivotal terms of the entire work. Thanks to a historical view of the development of all forms of philanthropy we will come to understand why today?s generation of the so-called ?Husák?s children? have such a negative attitude to charity and donations. We will remember one of the biggest personalities of the Czech patronage history ? Josef Hlávka. And together we will also decline the name of current Czech philanthropy ? Petr Kellner. Then comes the main question of my whole work ? what?s actually company philanthropy? We will present all the activities that have to do with company philanthropy and explain what strategic donations entail and how important company philanthropy is for maintaining and increasing of the company?s good reputation and finally how advantageous philanthropy can be when it comes to taxes. The aim of the practical part of my work is to find a various ways of representing the company with dignity in public and within the community. Since most companies highly value public opinion, part of the practical section will offer a questionnaire designed to monitor public opinion. Thanks to the questionnaire we will be able to find out how the Czech public views company philanthropy that is relatively quite common on the Czech market and how it affects its shopping habits.

Keywords

filantropie, mecenášství, sponzoring, společenská odpovědnost firem

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2008

Accessible from:: 31. 3. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 21. 5. 2008
• Supervisor: Dr. Vladimír Šiler

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Humanities / Management for the Public Sector