Marketing a marketingové komunikace školských zařízení

Ing. Alice Peroutková

Bachelor's thesis

Marketing and marketing communication mix in university type of education

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá marketingem a marketingovou komunikací školských zařízení. V teoretické části se zaměřuje na marketing a marketingovou komunikaci obecně. Upřesňuji pojmy jako public relations, reklama a podpora prodeje. Bakalářská práce dále popisuje problematiku škol v současné době. V aplikační části provádí empirickou ilustraci formou dotazníku zaměřený na Vysokou školu finanční a správní v Kladně. Výsledky této ilustrace jsou uvedené v závěru bakalářské práce.

Abstract:

Bachelor thesis deals with marketing and marketing communication school facilities. In theoretical part focuses on marketing and marketing communication in general. I advanced terms public relation, advertising and sales promotion. Bachelor thesis describes the issue in school today. In the aplication part performs an empirical ilustration of a questionaire focused on the University Finance and Administration in Kladno. The results of this illustration are listed at the end of thesis.

Keywords

Vysoká škola finanční a správní, škola, marketing, pojem, marketing školy, nástroje marketingu, marketingová komunikace, cíl, strategie, reklama, propagace, podpora prodeje, přímý marketing, public relations, Kladno. University Finance and Administration, school, concept, school marketing tools, marketing communication, goal, strategy, advertising, promotion, sales promotion, direct marketing, Kladno.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2012
• Supervisor: Ing. Pavel Klička
• Reader: prof. PhDr. Petr Matějů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication