Analýza marketingové strategie advokátní kanceláře

Jana Oulehlová

Master's thesis

Analysis of the marketing strategy of law firm

Anotácia:

Cílem mojí diplomové práce je provedení detailní analýzy současné marketingové strategie vybrané advokátní kanceláře. Teoretická část této práce se zaměřuje na vymezení základních pojmů a procesů tvořící marketingovou strategii společnosti. Praktická část následně aplikuje poznatky teoretické části do praxe advokátní kanceláře. Zahrnuje podrobnou analýzu současné marketingové strategie a zároveň navrhuje doporučení pro sestavení budoucí strategie kanceláře. Součástí praktické části je porovnání advokátní kanceláře s její konkurencí na základě předem stanovených parametrů. Toto srovnání je realizováno na základě prováděného mystery shoppingu.

Abstract:

The aim of my thesis is a detailed analysis of current marketing strategy of previously chosen law firm. The theoretical part of my thesis is focused on determination of basic terms and processes forming the marketing strategy of company. The practical part applies theoretical findings on a specific law firm. Furthermore, includes detailed overview of current marketing strategy and also gives recommendation for future strategy of the law firm. The practical part compares chosen law firm with its rivals on the market on previously given parameters. This comparation is realized on base of mystery shopping.

Kľúčové slová

komunikační strategie, konkurence, služby, advokátní kancelář, marketingová strategie

Keywords

marketing strategy, competition, communication strategy, services, law firm

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 9. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2015
• Vedúci: Markéta Procházková
• Oponent: Radim Kříž

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Podnikání a právo