Possitioning komerčnej banky na trhu

Bc. Miloš Demeter

Master's thesis

Possitioning of Commercial Bank in the Market

Abstract:

The thesis deals with the role of commercial banks in the banking market, selecting the appropriate marketing strategies to achieve objectives, by analyzing your options, options market, the impact of competition on the banks behaviour in order to improve the ranking position of banks by commercial banks. The first chapter focuses on defining the basic concepts associated with the bank and banking. Furthermore, the first chapter contains methodological tools for assessing bank competition, discusses marketing as a tool of promoting the business of the Bank. The second chapter analyses the possibility of bank competing on the market and defend its position, analyzes the current status of Prima Bank on the Slovak banking market, and points out the criteria for assessing banks of view of different stakeholders in the field of social life. The third chapter provides an active marketing policy proposal to improve the situation of commercial banks in the banking market, provides recommendations arising from the SWOT analysis, and application of the active elements of the marketing mix.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá postavením komerčnej banky na bankovom trhu, výberom vhodnej marketingovej stratégie na realizáciu cieľov, analýzou možností banky, možnosťami trhu, vplyvom konkurencie na správanie sa banky a návrhom na zlepšenie postavenia banky v rebríčku komerčných bánk. Prvá kapitola je zameraná na definovanie základných pojmov spojených s bankou a bankovníctvom. Ďalej prvá kapitola obsahuje metodologické nástroje na hodnotenie bankovej konkurencie, rozoberá marketing ako nástroj podpory obchodnej politiky banky. Druhá kapitola analyzuje možnosti konkurenčného boja bánk a obhajovanie pozície, analyzuje aktuálne postavenie Prima banky na slovenskom bankovom trhu a poukazuje na kritéria pre posudzovanie banky z pohľadu rôznych záujmových skupín z oblasti spoločenského života. Tretia kapitola prináša návrh aktívnej marketingovej politiky na zlepšenie postavenia komerčnej banky na bankovom trhu, odporúčania vyplývajúce zo SWOT analýzy a aktívne použitie prvkov marketingového mixu.

Kľúčové slová

bankový trh, centrálna banka, komerčná banka, konkurencia, marketing, marketingový mix, positioning, Prima banka, trhová pozícia, banking market, central bank, commercial bank, competition, marketing mix, market position.

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2013
• Vedúci: Ing. Jozef Porvazník, PhD.
• Oponent: doc. Ing. Zdenka Musová, PhD.

Banking Institute/College of Banking

Banking Institute/College of Banking SK

Master programme / odbor:
Economics and Management / Finance