Analýza online marketingu a jeho využití v praxi

Bc. Petra Melíšková

Diplomová práce

Analysis of online marketing and its use in practice

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou online marketingu a jeho využití v praxi na trhu eventů. Jejím cílem je provést analýzu současného online prostředí v České republice a připravit strategický plán pro nastavení marketingové komunikace pro propagaci eventové agentury. První část práce se věnuje teoretickým východiskům, popisu marketingu v moderním světě, marketingu služeb a také se důkladně věnuje nástrojům marketingové komunikace. V závěru teoretické části se práce detailně zabývá online marketingem a jeho nástroji. Praktická část se věnuje výzkumnému problému marketingové komunikace vybrané eventové agentury. Pomocí rozhovoru s majitelem firmy a analýzy marketingové komunikace je definován aktuální stav a na základě tohoto stavu je připravený strategický plán pro marketingovou komunikaci pomocí situační analýzy je připraven komunikační plán a strategie společně s časovým rozvržením a připraveným rozpočtem. Výsledky a doporučení této práce jsou v závěru zhodnoceny a interpretovány.

Abstract:

This thesis deals with the analysis of online marketing and its practical use in the event market. Its aim is to analyse the current online environment in the Czech Republic and to prepare a strategic plan for setting up marketing communication for the promotion of event agencies. The first part of the thesis is devoted to theoretical background, description of marketing in the modern world, marketing of services and looks in depth at the tools of marketing communication. At the end of the theoretical part, the thesis deals in detail with online marketing and its tools. The practical part is devoted to the research problem of marketing communication of a selected event agency. By means of an interview with the owner of the company and an analysis of marketing communication, the current state is defined and based on this state a strategic plan for marketing communication is prepared by means of a situational analysis a communication plan and strategy are prepared together with a timetable and a prepared budget. The results and recommendations of this work are evaluated in the conclusion and interpreted.

Klíčová slova

Online marketing, marketingová komunikace, webová stránka, optimalizace pro vyhledávače, sociální sítě, Facebook, Instagram, Google Analytics, eventová agentura

Keywords

Online marketing, marketing communications, website, search engine optimization, social media, Facebook, Instagram, Google Analytics, event agency

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa