Focus Group v Marketingovém Výzkumu

Bc. Alexander Murad Babaev

Diplomová práce

Focus Group in Marketing Research

Anotace:

Téma této diplomové práce se týká výzkumu Focus Group v kontextu marketingu. V teoretické části práce bude popsána metoda Focus Group v kontextu kvalitativního výzkumu, včetně specifických charakteristik této metody a jejích výhod a nevýhod. V dalších kapitolách budou podrobně popsány fáze realizace výzkumu Focus Group, od plánování a náboru respondentů až po realizaci sezení a analýzu výsledků. Závěrečná kapitola teoretické části se zaměří na využití výzkumu Focus Group v marketingu. Praktická část práce vychází z výše uvedených teoretických základů a aplikuje je na reálné marketingové prostředí prostřednictvím realizace originálního výzkumného projektu s využitím metody Focus Group.

Abstract:

The topic of this diploma thesis concerns Focus Group research within the context of marketing. The theoretical part of the work will describe the Focus Group method in the context of qualitative research, including the specific characteristics of this method, as well as its advantages and disadvantages. Subsequent chapters will detail the stages of implementing a Focus Group study, from planning and recruiting respondents to conducting sessions and analyzing findings. The final chapter of the theoretical section will focus on the utilization of Focus Group research in marketing. The practical section of the thesis builds upon the theoretical foundations outlined above and applies them to a real-world marketing environment through the implementation of an original research project using the Focus Group method.

Klíčová slova

Ohniskové skupiny, marketingový výzkum, kvalitativní výzkum, veřejné mínění, RPG

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace