Vliv pandemie COVID 19 na uplatnění médií v komunikaci dětské výživy ve společnosti Nestlé.

Monika Peštová

Diplomová práce

The Children’s Nutrition Media Communication Impact of the COVID-19 Pandemic within the Nestlé Company

Anotace:

Tato práce se zabývá tématem vlivu celosvětové pandemie na mediální komunikaci ve společnosti Nestlé. Cílem práce je provést vyhodnocení vlivu pandemie COVID-19 na jednotlivá média a navrhnout doporučení v komunikaci dětské výživy ve společnosti Nestlé. Pro vyhodnocení vlivu pandemie na mediální komunikaci jsou v práci zhodnoceny komunikační kampaně značky před a po první vlně COVID-19 skrze data z analytického nástroje Google Analytics. Pro lepší pochopení vlivu pandemie bylo zrealizováno dotazníkové šetření zaměřené na hlavního spotřebitele značky BEBA - matky dětí ve věku 6 měsíců až 3 roky věku dítěte. Z práce vyplývá, že pandemie měla vliv na jednotlivá média, nejvíce na televizi a také urychlila digitální transformaci komunikací firem.

Abstract:

This thesis deals with the issue of the world pandemic on media communication within the Nestlé Company. It’s target is to analyze the impact of the Covid-19 pandemic on particular media and to make new recommendations within the Nestlé Company. Google Analytics were used to analyze the impact of the pandemic on the brand’s communication campaign before and after the first blow of the pandemic. The survey – used for better understanding of the impact of the pandemic – was carried out and aimed at the BEBA brand’s main consumer – mothers of children aged 6 months to 3 years of age. The thesis discovers that the pandemic has had an impact on these particular media, mostly television, and has accelerated digital transformation of company communication.

Klíčová slova

marketingové komunikace, pandemie, média, Nestlé, kojenecká výživa, COVID-19, dětská výživa

Keywords

COVID-19, pandemic, Nestlé, infant nutrition, baby food, media, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2021
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Lýdie Urbánková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod