Úloha integrované marketingové komunikace při plánování zaváděcí a udržovací kampaně

Bc. Adrianna Rossini

Master's thesis

The role of integrated marketing communication in planning the deployment and maintenance campaigns

Abstract:

Diplomová práce pojednává o problematice úlohy integrované marketingové komunikace při plánování zaváděcí a udržovací kampaně aplikované na společnosti L´Oréal Paris. V teoreticko-metodologické části popisuje nástroje integrované marketingové komunikace a význam integračních nástrojů. Zabývá se jednotlivými faktory tvorby reklamy a reklamních kampaní. Aplikační (praktická) část se zabývá obchodní koncepcí společnosti L´Oréal. Představuje čtyři základní kategorie produktů a jejich marketingovou integraci. Obsahuje příklady hlavních faktorů ovlivňující postavení na trhu. Součástí diplomové práce je klientský brief, jež zahrnuje informace pro vytvoření navrhované reklamní kampaně.

Abstract:

This dissertation deals with the role of integrated marketing communication in planning the deployment and maintenance of campaigns using the company L´Oréal Paris as an example. The theoretical section describes and characterizes integrated marketing communication and the importance of integrated tools, describing the different factors that make up advertising and campaigns. The practical part deals with the business concept of L´Oréal, presenting the four basic product categories and their marketing integration. It also contains practical examples of the key factors influencing their position in the market. Part of this dissertation is the Brief that includes information to create the campaign.

Keywords

Marketing, integrovaná marketingová komunikace, podpora prodeje, firemní strategie, marketingová strategie, image firmy, komunikace, reklama, vztahy s veřejností, komunikační mix, média, sponzoring, kampaň, značka. Marketing, integrated marketing communication, sales promotion, corporate strategy, marketing strategy, corporate image, communication, advertising, public relations, communication mix, sponsorship, campaign, brand.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 8. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2014
• Supervisor: Mgr. Miloslava Kykalová
• Reader: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication