Influencer marketing

Bc. Eva Horníková

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce se zabývá influencer marketingem v kontextu oboru zaměřujícím se na tématiku „matka a dítě“ a na základě provedeného výzkumu poskytuje sadu doporučení pro praxi podniků. Klade si za cíl analyzovat faktory využití influencerů jako možného marketingového nástroje firem v České republice a formulovat strategická doporučení pro tyto spolupráce. Literární rešerše shrnuje poznatky o marketingové komunikaci na sociálních sítích a influencer marketingu. Praktická část práce pomocí obsahové analýzy zkoumá Instagramové profily tří vybraných influencerek z tohoto odvětí za rok 2021. K tomuto účelu byla pro každý profil vytvořena kódovací kniha. Výsledky obsahové analýzy jsou popsány a vzájemně porovnány. Na závěr jsou uvedena doporučení, které mohou sloužit jako vodítko pro firmy uvažující o spolupráci s influencery v rámci jejich marketingových kampaní

Abstract:

The diploma thesis deals with influencer marketing in the context of the field focusing on the theme "mother and child" and provides a set of recommendations for the business practice based on the conducted research. It aims to analyse the factors of the use of influencers as a possible marketing tool for companies in the Czech Republic and to formulate strategic recommendations for such cooperation. The litera-ture review summarizes knowledge about marketing communication on social media and influencer marketing. The practical part of the work uses content analysis to examine the Instagram profiles of three selected female influencers from this industry for the year 2021. For this purpose, a coding book was created for each profile. The results of the content analysis are described and compared to each other. Final-ly, there are recommendations that can serve as a guide for companies considering cooperation with influencers as part of their marketing campaigns.

Klíčová slova

Marketing, influencer marketing, online marketing, sociální sítě

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management