Návrh inovativní marketingové strategie pro začínající překladatelskou agenturu

Ing. Lukáš Městka

Bachelor's thesis

Anotácia:

Cílem této bakalářské práce je navrhnout inovativní reklamní kampaň pro nově vznikající překladatelskou agenturu. Práce je rozdělena do dvou částí. Teoretická část se zabývá zvláštnostmi překladatelské činnosti, marketingovým mixem a segmentací zákazníků. Podstatnou součástí teoretické části je také reklama a její formy. V druhé části práce jsou aplikovány teoretické znalosti na reálné prostředí trhu. Podstatnou součástí aplikační části jsou také interní analýzy stavu překladatelské agentury, konkurenční analýzy a návrhy vhodných komunikačních kanálů. Práce obsahuje také cenovou kalkulaci navržené reklamní kampaně. V závěru zhodnocuje výsledky a konkrétní návrhy opatření.

Abstract:

The goal of this Bachelor thesis is to present a draft plan for an innovative and effective advertising campaign for a newly established translation agency. The thesis is divided into two main parts. The theoretical part deals with the specialized activities of translation agencies, their marketing mix and customer segmentation. A substantial element of the theoretical part includes an in-depth look at advertising and its different forms. The second part deals with the application of the theoretical knowledge in the actual market environment. A substantial part of this section is devoted to an internal analysis, an analysis of competitors and the draft plan of proposed suitable communication channels. This thesis also includes a breakdown of costs for the proposed innovative advertising campaign. The conclusion deals with the results and concrete measures taken with regards to this topic.

Kľúčové slová

Reklama, marketing, překlad, marketingový mix, SWOT analýza, segmentace, sociální sítě, Advertising, translation, marketing mix, SWOT analysis, segmentation, social network

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2016
• Vedúci: PaedDr. Mgr. Zdeněk Caha, Ph.D.
• Oponent: Ing. Romana Křížová

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration and Management