Marketingová strategie turistického regionu Slánsko

Bc. Barbora Kučerová

Bakalářská práce

A Marketing Strategy for the Tourism Region of Slánsko

Anotace:

Bakalářská práce na téma „Marketingová strategie turistického regionu Slánsko“ má za cíl navrhnout marketingovou strategii pro nový produkt cestovního ruchu v turistickém regionu Slánsko s využitím nejnovějších poznatků ze zážitkového marketingu, a to se zaměřením na rodiny s dětmi. Teoretická část je založena na deskripci tématu, vymezení marketingu, marketingové komuni-kace v cestovním ruchu a destinačním managementu. Dále se zabývá specifiky, nástroji a trendy marketingové komunikace v cestovním ruchu. Analytická část vychází z charakteristiky regionu Slánsko a současné marketingové komunikace se zaměřením na rodiny s dětmi. Následně je pomocí SWOT analýzy a polo-strukturovaných rozhovorů vytvo-řen návrh marketingové strategie nového produktu spolu s grafickými vizuály.

Abstract:

The bachelor thesis on "Marketing strategy of the tourist region Slánsko" aims to determine a marketing strategy for a selected tourism product in the tourist region Slánsko using the latest knowledge from experiential marketing, with a focus on families with children. The theoretical part is based on the description of the topic, definition of marketing, marketing communication in tourism and destination management. It also deals with the specifics, tools and trends of marketing communication in tourism. The analytical part is based on the charac-teristics of the Slánsko region and the current marketing communication with a focus on fami-lies with children. Subsequently, a marketing strategy and a new product proposal with graphic visuals are created using SWOT analysis and semi-structured interviews.

Klíčová slova

Destinační management, marketing, marketing cestovního ruchu, marketingová strategie, ro-diny s dětmi, Slánsko, trendy a specifika marketingové komunikace v cestovním ruchu, tu-rismus

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 8. 2023
• Vedoucí: doc. Dr. Mgr. Lukáš Novotný, M.A.
• Oponent: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace