Event marketingová akce v moderní firmě

Bc. David Vaculík

Bachelor's thesis

Event marketing action in a modern company

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá historickými souvislostmi eventu, jak vznikl a jak se vyvíjel, až do dnešní marketingové podoby. Přináší pohled na obvyklé druhy spojení event marketingu s jinými formami integrované marketingové komunikace. Seznamuje čtenáře s firmou X, lídrem v oblasti spotřební elektroniky, která uvádí zcela novou kategorii výrobků. Vysvětluje základní oblasti,ve kterých musí mít firma jasno dřív, než uvede nové výrobky na trh. Zdůvodňuje, proč se firma rozhodla ve své komunikační strategii zvolit promotion formou event marketingové akce. Popisuje základní principy a rozebírá praktické zkušenosti s tvorbou event marketingového projektu. Poukazuje na složitost měření efektivity eventu, přesto dokazuje, že měřit efektivitu kvantitativním výzkumem je relevantní. Na základě sběru dat hodnotí silná a slabá místa eventu a následně doporučuje oblasti, které je nutné zlepšit. Závěr práce přináší zjištění, že event marketing je efektivním nástrojem marketingové komunikace a má své plnohodnotné místo mezi ostatními marketingovými nástroji.

Abstract:

The bachelor thesis surveys historic relations of an event, where the event came from and how the event developed from a pure event to event marketing. The thesis brings perception of event marketing with relation to different forms of integrated marketing communication. It introduces a company X, leader in consumer electronics, which launches a new product category. It brings an instructions what the company must consider before the new product introduction and justifies what is the main reason to choose an event marketing promotion. It describes basic rules and principles how to create an event marketing project. It shows some difficulty to measure event marketing efficiency but finally recommends using quantitative research for its best relevance. Based on research data captures it evaluates pros and cons to recommend improvements for the future events. As a conclusion the thesis finds that event marketing is an effective marketing communication tool. Event marketing is a valid marketing tool among others in marketing communication mix.

Keywords

Integrovaný event marketing, marketingový komunikační mix, reklama, podpora prodeje, prezentace v místě prodeje, propagační stánek, podíl na trhu, nákupní rozhodovací proces, prezentace funkcí výrobku. Integrated event marketing, marketing communication mix, advertisement, sales promotion, point-of-purchase promotion, promotion stand, market share, purchase decision process, product feature demonstrations.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 28. 6. 2011
• Supervisor: Ing. Tereza Dvořáková
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication