Tvorba komunikační strategie pro uvedení nového produktu na trh

Bc. Kateřina Formanová

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na tvorbu komunikační strategie nového produktu. Cílem diplomové práce je navržení vhodné budoucí komunikační strategie pro uvedení nového produktu na trh společností Budějovický Budvar, n. p., a to s přihlédnutím k efektivitě řešení v rámci specifik cílového trhu u alkoholického piva s ovocnou příchutí žlutý meloun a limetka. Pro zodpovězení výzkumných otázek bylo využito metod dotazníkového šetření, pozorování v daném podniku, obsahové analýzy trhu a konkurence, obsahové analýzy dokumentů Budějovického Budvaru, n. p. a řízeného rozhovoru s marketingovou specialistkou pivovaru. Zjištěním práce byla vysoká popularita nových druhů alkoholického piva s ovocnou příchutí na trhu, napříč různými věkovými skupinami i pohlavím. Tyto výsledky ukazují rostoucí trend těchto produktů i jejich popularitu. Zároveň však v mysli některých zákazníků dochází k záměnám alkoholických piv s ovocnou příchutí s nealkoholickými druhy piva, případně s jinými alkoholickými produkty. Přínosem práce je možné využití poznatků a návrhů práce, v rámci výrobních podniků s podobnými produkty či podobnou komunikační strategií. Pokud bude podnik využívat moderní komunikační technologie a zároveň se bude snažit neustále inovovat a vylepšovat svou komunikační strategii, může získat značnou konkurenční výhodu na trhu.

Abstract:

The thesis is focused on the creation of a communication strategy for a new product. The aim of this thesis is to design a suitable future communication strategy for the launch of a new product by the brewery Budweiser Budvar, n. p., considering the effectiveness of the solution within the specifics of the target market for alcoholic beer with fruit flavour yellow melon and lime. To answer the research questions, the methods of a questionnaire survey, observation in the company, content analysis of the market and competition, content analysis of documents of Budweiser Budvar, n. p. and a guided interview with a marketing specialist of the brewery were used. The findings of the thesis were high popularity of new types of fruit-flavoured alcoholic beer on the market, across different age groups and gender. These results show the growing trend of these products as well as their popularity. At the same time, however, in the minds of some consumers, there is confusion between fruit-flavoured alcoholic beers and non-alcoholic beers or other alcoholic beverages. The contribution of the thesis is the possible use of the findings and suggestions of the thesis within manufacturing companies with similar products or similar communication strategy. If the company uses modern communication technologies and at the same time tries to constantly innovate and improve its communication strategy, it can gain a significant competitive advantage in the market.

Klíčová slova

Komunikační mix, reklama, podpora prodeje, komunikační strategie, pivovar, alkoholické pivo, Communication mix, advertising, sales promotion, communication strategy, brewery, alcoholic beer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Radim Dušek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Aneta Boušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika - Ekonom výroby