Marketingová strategie vybraného podniku

Ruslan Grycik

Bakalářská práce

Marketing strategy of a selected company

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat a popsat marketingovou a komuni-kační strategii vzdělávacího institutu a následně navrhnout zlepšení marketin-gové propagace vybraného kurzu, který škola nabízí. K analýze byly využity metody vlastního pozorování a kvalitativního hloubkového rozhovoru. Marke-tingová strategie byla popsána z hlediska teorie marketingového mixu, komu-nikačního mixu a SWOT analýzy. Návrh na zlepšení se týká části, která je ve SWOT analýze označena jako slabá stránka, konkrétně ve snaze komunikovat vzdělávací systém školy. Byl navržen postup ke komunikaci konkrétních kurzů pro pracovníky sociální práce. Tento návrh byl prezentován managementu ško-ly.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis is to analyze and describe the marketing and communication strategy of the educational institute and then to suggest improvements in the marketing promotion of a selected course offered by the school. The methods of self-observation and qualitative in-depth interview were used for the analysis. The marketing strategy was described in terms of marketing mix theory, communication mix and SWOT analysis. The proposal for improvement concerns the part that is identified as a weakness in the SWOT analysis, specifically in the effort to communicate the school's education system. A procedure was proposed for the communication of specific courses for social work workers. This proposal was presented to the school management.

Klíčová slova

Marketingový mix, Marketing, Komunikační mix, SWOT analýza

Keywords

Marketing, Marketing mix, Communication mix, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 8. 2021
• Vedoucí: Vítězslav Kotík
• Oponent: Jan Voráček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management