Návrh marketingové strategie

Bc. Lucie Žaludková, DiS.

Diplomová práce

Marketing Strategy Proposal

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tvorbou návrhu marketingové strategie Vinařství Janoušek. Teoretická část práce popisuje základní pojmy jako je marketingová strategie, marketingový mix a charakterizuje analýzy vnitřního a vnějšího prostředí, které jsou aplikovány v analytické části práce. Výsledkem použitých analýz je vymezení aktuálního stavu podniku. Na základě výsledku analýz jsou sestaveny v návrhové části práce doporučení pro zlepšení fungování zvoleného subjektu ve sledované oblasti.

Abstract:

Diploma work is related to generation of proposal of marketing strategy viticulture Janoušek. Theory part of work describes fundamental terms as marketing strategy, marketing mixture and defines analyses of internal and external environment which are applied in analytic part of work. As a result of applied analyses, there is determined current status of the company. Based on the results of the analyzes, recommendations for improving the functioning of the selected company in the monitored area are compiled in the final part of the thesis.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, marketingový mix, elektronický obchod, marketing strategy, marketing mix, electronic commerce

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2020
• Vedoucí: Ing. David Král, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Monika Slezáková

AKADEMIE STING

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management