Návrh komunikační strategie pro vybraný podnik

Bc. Zuzana Odvárková

Bakalářská práce

Proposal of the marketing strategies of the selected company

Anotace:

Předložená bakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci kosmetického salonu Vladana ve městě Pardubice. Bakalářská práce je rozdělena na dvě části. První část práce představuje teoretickou část, která je zaměřená na vysvětlení základních pojmů z oblasti marketingu, dále marketingovou komunikaci, marketingový mix a v neposlední řadě analýzy vnějšího a vnitřního prostředí. Druhá část práce je zaměřena na praktickou část. V této části je představen kosmetický salon Vladana. Na základě výsledků dotazníku a provedení analýz je uskutečněn návrh na zlepšení marketingové komunikace kosmetického salonu Vladana.

Abstract:

This bachelor's thesis is focused on the marketing communication of the Vladana beauty salon in the city Pardubice. The bachelor's thesis is divided into two parts. The first part of the work is a theoretical part which is focused on explaining the fundamentals of marketing, marketing communication, marketing mix and last but not least analysis of the external and internal environment. The second part of the work is focused on the practical part. The Vladana beauty salon is introduced in this part. Based on the results of the questionnaire and analysis there is made a proposal to improve the marketing communication of the Vladana beauty salon.

Klíčová slova

Marketingový plán, Marketingový mix, SWOT analýza, Komunikace, Komunikační strategie, Marketing plan, Marketing mix, SWOT analysis, Communication, Communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Radka Šperková, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku