Personální marketingový mix

Karolína Lippertová

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce Personální marketingový mix se věnuje nástrojům personálního marketingového mixu ve spojení s požadavky a představami dle jednotlivých generačních skupin. Cílem bakalářské práce je analýza nástrojů personálního marketingového mixu dle generačních skupin (Baby Boomers, X, Y, Z) při současné situaci na českém trhu práce. Přínosem je návrh na opatření v konkrétní společnosti pro udržení stávajících kvalitních zaměstnanců a možné získávání nových, a to na základě dotazníkového šetření.

Abstract:

The bachelor thesis Human Resources Marketing Mix is devoted to the tools of the personal marketing mix in connection with the requirements and ideas according to the individual genera-tional groups. The aim of the bachelor thesis is to analyze the tools of the personal marketing mix according to generati-onal groups (Baby Boomers, X, Y, Z) in the current situation on the Czech labor market. The benefit is a proposal for mea-sures in a particular company to maintain existing high-quality employees and possible acquisition of new ones, based on a questionnaire survey.

Keywords

Personální marketingový mix, generační skupiny, budování značky zaměstnavatele, odměňování zaměstnanců, produkt, cena, místo, propagace, Human Resources Marketing Mix, Generational Groups, Employer Branding, Rewarding Employees, Product, Price, Place, Promotion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 1. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 12. 2. 2019

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Personální management v průmyslových podnicích