Analýza konkurenční pozice obchodu "Papír-Hračky-Drogerie"

Bc. Ivana Horalíková

Bachelor's thesis

Analysis of the competitive position of a particular company

Abstract:

Předmětem bakalářské práce je analýza konkurenční pozice obchodní jednotky „Papír – Hračky – Drogerie“, která se zabývá prodejem papírenského zboží, drogistického zboží a hraček. V první části jsou teoreticky popsány metody analýzy vnějšího a vnitřního prostředí obchodu – STEP analýza, Porterův model pěti sil, strategická mapa, analýza konkurentů, analýza portfolia – BCG matice, SWOT analýza a SPACE analýza. V praktické části jsou uvedené analýzy aplikovány na analyzovanou obchodní jednotku. Závěr práce tvoří vyhodnocení provedených analýz a návrhy, které přispějí ke zlepšení konkurenční pozice obchodní jednotky na trhu.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is the analysis of the competitive position of the business unit „Papír – Hračky – Drogerie“, which deals with the distribution of paperware, the drugstore products and toys. In the first part of the thesis the methods of the analysis of inner and outer environment of the business are described – STEP analysis, Porter’s five forces analysis, strategy map, analysis of competitors, analysis of portfolio – BCG matrix, SWOT analysis and SPACE analysis. In the practical part of the thesis the above mentioned analyses are applied on the business unit. Finally, the results of the analyses are consulted and some suggestions are made, in order to improve the competing position of the business unit.

Keywords

Analýza konkurence, STEP analýza, Porterův model pěti sil, BCG matice, SWOT analýza, SPACE analýza, Analysis of competition, STEP analysis, Porter’s five forces model, BCG matrix, SWOT analysis, SPACE analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 12. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 2. 2. 2015
• Supervisor: Ing. Věra Mulačová, Ph.D.
• Reader: Ing. Renata Bednářová

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management