Právní aspekty propagace zboží a služeb na internetu

Linda Procházková

Bakalářská práce

Legal aspects of promoting goods and services on the internet

Anotace:

Procházková, L. Právní aspekty propagace zboží a služeb na internetu. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2024. Tato bakalářská práce se zaměřuje na strategie online propagace zboží a slu-žeb na internetu a na právní otázky s nimi spojené. Obsahuje přehled nástrojů v oblasti digitálního marketingu, mezi které spadá SEO, PPC, affiliate marketing, display reklama, e-mail marketing, propagace přes sociální sítě a jiné. Kromě toho se práce zabývá právními normami v reklamě a hospodářské soutěži a zkoumá veřejné i soukromé regulace v oblasti reklamy. Na konci práce je prezentován ná-vrh strategie digitálního marketingu pro konkrétní online společnost z Brna.

Abstract:

Procházková, L. Legal aspects of promoting goods and services on the internet. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2024. This bachelor’s thesis focuses on online promoting strategies for goods and services and the legal issues associated with them. It provides an overview of tools in the field of digital marketing, including SEO, PPC, affiliate marketing, dis-play advertising, and promotion through social media, among others. Additionally, the work delves into legal standards in advertising and economic competition and examines both public and private regulations in the advertising sector. In conclusion and digital marketing strategy is presented for a specific online company based in Brno.

Klíčová slova

Marketing, SEM, influencer, regulace, SEO, PPC, reklama, online marketing, internet, affiliate

Keywords

Marketing, advertising, online marketing, internet, PPC, influencer, SEO, SEM, affiliate, regulation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2024
• Vedoucí: JUDr. Hana Kelblová, Ph.D.
• Oponent: Jana Mikušová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Sociálně ekonomický obor / Manažerské techniky