Komunikace a vztahy s veřejností v lesnictví

Hana Šafrová

Bakalářská práce

Communication and public relations in forestry

Anotace:

Cílem této práce je návrh komunikační strategie a komplexního marketingového mixu našich dvou největších národních parků pro komunikaci s veřejností. V teoretické části je obecně osvětlen význam národní park, komunikace, cílová skupina, marketing a nástroje marketingového mixu. Dále je stručně popsán stav v oblasti komunikace u zahraničního subjektu, kterým je Národní park Bavorský les. Formou osobního interview a dotazníkového šetření je zkoumána marketingová strategie a způsob komunikace mezi zvolenými subjekty, kterými jsou Krkonošský národní park a Národní park Šumava ve vztahu k obcím. Za tímto účelem byl vyhotoven dotazník pro obce obou parků a na základě získaných poznatků vypracována analýza a navrženy doporučení pro zlepšení marketingové komunikace s veřejností. Klíčová slova: komunikace, public relations, národní park

Abstract:

The aim of this thesis is to create a draft of a communication strategy and a complex marketing mix which would enable our two biggest National Parks to communicate with the public. Concepts such as: National park, communication, target group, marketing, and tools of the marketing mix are generally clarified in its theoretical section. There is also a brief description of the current level of communication at a foreign subject - The Bavarian Forest National Park. The research examines the communication and relationship of the chosen subjects: The Krkonoše National Park and The Šumava National Park with surrounding municipalities, and is conducted by means of a personal interview and survey. Therefore, a questionnaire was created for the parks' municipalities. An analysis, based on the collected data, suggests and recommends certain improvements in the communication with the public. Keywords: communication, public relation, National Park

Klíčová slova

public relations, národní park, Komunikace

Keywords

communication, public relation, National park

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: RNDr. Marcel Riedl, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Fakulta lesnická a dřevařská

Bakalářský studijní program / obor:
Lesnictví / Hospodářská a správní služba v lesním hospodářství