Strategie zlepšení online přítomnosti a optimalizace pro firmu Crytur

Lukáš Macháč

Bakalářská práce

Strategies for Improving Online Presence and Optimization for Crytur

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá výkonnostní optimalizací webových stránek firmy Crytur s důrazem na SEO a online marketing. V teoretické části je popsán význam online marketingu, jeho vývoj, klíčové trendy a hlavní digitální kanály včetně SEO, PPC, obsahového marketingu a sociálních sítí. Práce detailně rozebírá principy SEO, včetně analýzy klíčových slov, technického SEO, on-page a off-page faktorů, měření výsledků a využití analytických nástrojů. Praktická část je zaměřena na komplexní SEO analýzu webu Crytur, identifikaci slabých míst, návrh a implementaci optimalizačních opatření a jejich vyhodnocení na základě dat o návštěvnosti, chování uživatelů a výkonu jednotlivých marketingových kanálů. Součástí je také srovnání s konkurencí v oblasti online prezentace, produktového portfolia, transparentnosti cen a aktivity na sociálních sítích. Výsledkem je návrh konkrétních úprav webu a doporučení pro další rozvoj online prezentace firmy Crytur s cílem zvýšit viditelnost, uživatelskou angažovanost a efektivitu náboru v digitálním prostředí.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on performance optimization of the Crytur company's website, with an emphasis on SEO and online marketing. The theoretical part describes the importance of online marketing, its evolution, key trends, and main digital channels, including SEO, PPC, content marketing, and social media. The thesis analyzes SEO principles in detail, including keyword analysis, technical SEO, on-page and off-page factors, performance measurement, and the use of analytical tools. The practical part is dedicated to a comprehensive SEO analysis of the Crytur website, identification of weaknesses, proposal and implementation of optimization measures, and their evaluation based on data on website traffic, user behavior, and the performance of individual marketing channels. It also includes a comparison with competitors in terms of online presence, product portfolio, pricing transparency, and social media activity. The outcome is a set of specific web improvements and recommendations for further development of Crytur's online presence aimed at increasing visibility, user engagement, and recruitment efficiency in the digital environment.

Klíčová slova

SEO, optimalizace pro vyhledávače, online marketing, analýza klíčových slov, on-page, off-page, analytické nástroje, Google Analytics, sociální sítě, konkurence

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petr Weinlich, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Informační management / Informační management