Riadenie rizík v medzinárodnom marketingu

Marco Peškovič

Bachelor's thesis

Risk Management in International Marketing

Abstract:

The bachelor thesis deals with the issue of risk management in international marketing. The aim of the thesis is to identify and analyze marketing risks of a selected company operating in foreign markets and to evaluate the methods of their management. The theoretical part defines key concepts related to international marketing and risk management, focusing on the typology of marketing risks and factors influencing their emergence. The practical part is based on a case study of Kofola ČeskoSlovensko a.s. and focuses on the identification of different types of marketing risks, their comparative evaluation and the analysis of risk management approaches. The results highlight the importance of competitive, market and cultural factors that significantly influence the success of marketing activities in an international environment. The thesis also emphasizes the importance of flexibility and adaptation of marketing strategies as key tools for managing marketing risks.

Abstract:

Bakalárska práca sa primárne zaoberá problematikou riadenia marketingových rizík v medzinárodnom marketingu. Cieľom práce je identifikovať a analyzovať marketingové riziká vybraného podniku pôsobiaceho na zahraničných trhoch a zhodnotiť spôsob ich riadenia. Teoretická časť práce vymedzuje základné pojmy súvisiace s medzinárodným marketingom a riadením rizík, pričom sa zameriava na typológiu marketingových rizík a faktory ovplyvňujúce ich vznik. Praktická časť je spracovaná formou prípadovej štúdie spoločnosti Kofola ČeskoSlovensko a.s. a je zameraná na identifikáciu jednotlivých druhov marketingových rizík, ich komparatívne zhodnotenie a analýzu prístupov k ich riadeniu. Výsledky práce poukazujú na význam konkurenčných, trhových a kultúrnych faktorov, ktoré majú zásadný vplyv na úspešnosť marketingových aktivít v medzinárodnom prostredí. Práca zároveň poukazuje na význam flexibility a adaptácie marketingových stratégií ako kľúčových nástrojov riadenia marketingových rizík v medzinárodnom prostredí.

Kľúčové slová

marketingové riziká, medzinárodný marketing, riadenie marketingových rizík, marketingová stratégia, kultúrne riziká, konkurenčné prostredie, prípadová štúdia marketing risks, international marketing, marketing risk management, marketing strategy, cultural risks, competitive environment, case study

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2026
• Vedúci: prof. PhDr. Stanislav Benčič, PhD.
• Oponent: PhDr. Peter Jan Kosmály, Ph.D.

Ambis University

Bachelor programme / odbor:
International Management and Marketing / Digital Marketing Management