Komparativní analýza komunikačních strategií na sociální síti Facebook: Případová studie esport týmu, sportovního klubu a kulturní instituce

Bc. Adéla Budinská

Diplomová práce

Comparative analysis of communication strategies on Facebook: a case study of an esport team, a sports club and a cultural institution

Anotace:

Diplomová práce zkoumá marketingovou komunikaci tří typů organizací (kulturní, sportovní a esportové) na sociální síti Facebook. Cílem je zjistit, jak se liší jejich publikační strategie, využívané formáty a míra zapojení sledujících. Analýza obsahuje komparaci četnosti příspěvků, typů obsahu i doplňkových prvků. Výzkum ukazuje, jak charakter jednotlivých subjektů ovlivňuje efektivitu komunikace a jaké prvky nejvíce přispívají k interakci publika.

Abstract:

The thesis examines the marketing communication of three types of organizations (cultural, sports, and esports) on the social network Facebook. The aim is to determine how their publishing strategies, the formats they use, and the level of follower engagement differ. The analysis compares the frequency of posts, types of content, and the use of additional communicative elements. The findings show how the nature of each organization influences the effectiveness of its communication and which elements most contribute to audience interaction.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, sociální sítě, Facebook, obsahová analýza, kulturní instituce, sportovní klub, esport, digitální marketing, marketing communication, social media, content analysis, cultural institutions, sports clubs, esports, digital marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 2. 2026
• Vedoucí: Mgr. et Mgr. Michael Franěk
• Oponent: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Management v kultuře / Management v kultuře