Analýza konkurenčního prostředí jako podklad pro návrh obchodní strategie

Bc. Eva Matějková, DiS.

Bakalářská práce

Analysis of the competitive environment of the enterprise as a basis for designing business strategies

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je analyzovat konkurenční prostředí u zvolené společnosti. V tomto případě se jedná o společnost synlab czech s.r.o. Tato společnost, která vznikla v roce 2005, je největším poskytovatelem laboratorních služeb v České republice s nejširší nabídkou. Pro zvolenou analýzu byly použity následující metody – SWOT analýza, Porterův model pěti sil, matice BCG, analýza konkurence A strategická mapa. Využit byl i marketingový výzkum, kde je toto popsáno v teoretické části a následně v aplikační části aplikované na zvolenou společnost. Výsledky těchto metod jsou shrnuty v diskuzi výsledků. Společnost synlab czech zaujímá na českém trhu první pozici, je tedy lídrem. Jediným návrhem na opatření je zvolit lépe cílený marketing pro dostání se do povědomí potenciálních zákazníků z pozic samoplátců.

Abstract:

The subject of the bachelor thesis is to analyze a competitive environment in a selected company, in particular the company synlab czech s.r.o. This company was founded in 2005 and today it is the largest provider of a wide range of laboratory services in the Czech Republic. The methods used for the analysis include the SWOT analysis, the Porter's five forces model, the BCG matrix, the analysis of competition and the strategy map. Marketing research was utilized as well. The general details of the methodology are provided in the theoretical chapter and the company-specific details are provided in the application chapter. The outcomes of the methods used are summarized in the discussion. The company synlab czech occupies the first position on the Czech market, i.e. it is the leader. Thus, the only action suggested is to choose better targeted marketing in order to get into the awareness of potential self-paying customers.

Klíčová slova

Laboratorní sluţby, SWOT analýza, Porterův model pěti sil, matice BCG, analýza konkurence, strategická mapa, marketingový průzkum, Laboratory services, SWOT analysis, Porter's five forces model, BCG matrix, analysis of competition, strategy map, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Ladislav Šolc, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jaroslav Vrchota, Ph.D.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma