Skóring a jeho marketingová komunikace společností Bisnode

Marie Loskotová

Master's thesis

Scoring and its marketing communications of Bisnode

Abstract:

Tato diplomová práce se věnuje marketingové komunikaci na trhu Business to Business. Cílem práce bylo zhodnocení současné marketingové komunikace produktu certifikace ekonomické kondice firem společnosti Bisnode, který je založen na skóringovém hodnocení a slouží jako nástroj pro podporu obchodních, marketingových a jiných firemních aktivit, a navržení zlepšení této komunikace na základě vlastního výzkumu trhu a potřeb již certifikovaných firem. Teoretická část práce představuje B2B trh a jeho specifika a dále B2B marketingovou komunikaci. Praktická část tyto teoretické poznatky aplikuje na konkrétní marketingové komunikaci skóringových certifikátů společnosti Bisnode.

Abstract:

This master thesis concerns Business to Business marketing communications. The aim of the thesis was to assess the current marketing communications of Bisnode for financial fitness certification of companies, a product which is based on a scoring evaluation and serves as a tool to support sales, marketing and other corporate activities, and to propose communications improvements based on own market research and needs of already certified companies. Theoretical part introduces the B2B market and its specifics and B2B marketing communications. The practical part applies theoretical knowledge to a real marketing communications strategy for Bisnode scoring certification.

Keywords

B2B marketing, Skóringové certifikáty, Business to Business, Skóring, Marketingová komunikace

Keywords

Scoring certification, Business to Business, Marketing communications, B2B market, Scoring

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 6. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 27. 1. 2015
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Jan Bockstefel

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod