Účinnost reklamy v nových a tradičních médiích

Ing. Pavel Bleha

Bachelor's thesis

The efficiency of advertising in new and traditional media

Abstract:

Tato bakalářská práce s názvem „Účinnost reklamy v nových a tradičních médiích“, je především o nalezení optimálního reklamního mixu pro jednotlivé cílové skupiny příjemců reklamního sdělení. Pro zadavatele reklamy je totiž více než důležité, zda jsou jeho finanční prostředky investovány co nejefektivněji, tedy zda přes vybraná média oslovuje právě jím požadovanou cílovou skupinu. V teoretické části této práce jsou zkoumaná média detailně popsána a rozdělena do dvou základních skupin, na tradiční a nová. Nová média zde nejsou chápána pouze jako nové technologie, ale obecně jako nové způsoby, jak oslovit cílovou skupinu. Proto zde k novým médiím patří i dva nové marketingové trendy v podobě guerilla marketingu a product placementu. Nová média jsou v posledních letech na velkém vzestupu, a tím se mění i zavedené představy o efektivitě reklamy. Jejich přítomnost totiž současně působí na efektivitu reklamy v klasických médiích. Aplikační část této práce se věnuje vyhodnocení dotazníku a následnému porovnání účinnosti reklamy v jednotlivých médiích. Měření účinnosti vychází výhradně z emocí, zvyků a rozhodovacích procesů příjemců reklamy.

Abstract:

This bachelor thesis called “The efficiency of advertising in new and traditional media,” is mainly about finding the optimal advertising mix for individual target groups of advertising communication recipients. It is very important for ad submitters that their resources are invested most effectively and that through the chosen media they address just the desired target group. The researched media are defined in detail in the theoretic part of the work and they are divided into two basic groups, new and traditional ones. New media are not understood only as new technologies, but commonly as new ways of addressing a target group. Therefore two new marketing trends - guerilla marketing and product placement - are included in a new media section. The new media have been expanding in the recent years and that brings changes into established perception of advertising efficiency. Their presence affects the efficiency of the advertising in traditional media. The application part of the work is devoted to evaluation of questionnaires and to comparison of advertising efficiency in different media. Measuring of advertising efficiency comes out from emotions, customs and decision-making processes of ad consumers.

Keywords

Reklama, tradiční média, tisk, televize, rádio, venkovní reklama, direct marketing, nová média, internet, virový marketing, guerilla marketing, product placement. Advertising, traditional media, print, television, outdoor advertising, new media, viral marketing, product placement.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2009
• Supervisor: Ing. Anna Kočová
• Reader: Mgr. Lenka Belková

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication