Využití PPC systémů v praxi

Jiří Šejnost

Diplomová práce

Using of PPC systems

Anotace:

Práce se zabývá využitím jednotlivých PPC systémů v praxi, bylo realizováno 6 PPC kampaní pro internetový obchod NejlepšíAutožárovky.cz.V první části práce jsou popsána teoretická východiska, v kapitolách internetový marketing, webová stránka jako základní komunikační kanál, nástroje online marketingu, internetová reklama, webová analytika a dostupné PPC systémy je definována daná problematika.V části vlastní práce je popsána realizace jednotlivých kampaní v různých PPC systémech. Je popsáno založení, kontrola a následná optimalizace všech kampaní.V části výsledky a diskuze je uvedeno porovnání jednotlivých kampaní, vyhodnocení výhod a nevýhod a kompletních výsledků včetně těch finančních.Hlavním cílem práce je komparace různých PPC systémů pro konkrétní internetový obchod. Mezi dílčí cíle práce patří: implementace jednotlivých PPC systémů, optimalizace a vyhodnocení jednotlivých kampaní a charakteristika principu PPC systémů.

Abstract:

This thesis is about using of PPC system in practise. Work describe realizing 6 PPC campaigns of electronic shop NejlepsiAutozarovky.cz.First part describes the theoretical background in chapters' internet marketing, website as primary communication channel, online marketing tools, online advertising, web analytics and PPC systems define given problematics.In practical part of own work is described the implementation of individual campaigns in different PPC systems. There is described creating, checking and optimizing all campaigns.In part results and discussion is a comparison of each campaign, evaluation of the advantages and disadvantages and complete results, including financial results.The main objective is comparison different PPC systems for selected e-shop.Partial goals are: implementation of individual PPC systems, optimization and evaluation of each campaigns and characterize principle of PPC systems.

Klíčová slova

PPC, Kampaň, Optimalizace, E-shop, Internetový obchod, Internetový marketing, Online prodej, Adwords, Google, Sklik, Seznam.cz, Zboží.cz, Heuréka.cz

Keywords

Campaign, Optimization, E-shop, Internet shop, Internet marketing, Online sales, Adwords, PPC, Google, Seznam.cz, Sklik, Zbozi.cz, Heureka.cz

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavel Šimek, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informatika