Marketingová strategie frankofonních oborů vysokoškolského studia

Bc. Jana Dobiášová

Diplomová práce

Marketing strategy for french-speaking university studies

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Marketingová strategie frankofonních oborů vysokoškolského studia“ je rozbor současné komunikační strategie oboru M.F.T.A.P. na Ekonomicko-správní fakultě Masarykovy univerzity v Brně a navržení kroků, které by mohly přispět k jejímu zefektivnění do budoucna. Úvodní kapitoly práce jsou zaměřeny na teoretická východiska z oblasti marketingu. Druhá část se zabývá charakteristikou zkoumaného oboru se všemi jeho specifiky na českém trhu vzdělávacích institucí a vyhodnocením dotazníkového šetření mezi studenty. Na základě zjištěných informací se závěr práce soustředí na vyhodnocení dosavadní marketingové komunikace oboru a formulování návrhů na její zlepšení.

Abstract:

The goal of the submitted thesis “Marketing Strategy for French-speaking University Studies“ is an analysis of the current communication strategy of the M.F.T.A.P. study programme at the Faculty of Economics and Administration at Masaryk University in Brno and the formulation of a the proposal for its improvement in the future. The first chapters focus on the theoretical bases of the marketing area. The second part deals with the characteristics of the studied programme with all its specifics in the Czech educational system and with the evaluation of a survey among students. Based on the findings, the last part of the thesis evaluates the current marketing communication and formulates ideas to benefit the programme.

Klíčová slova

Marketing, komunikace, vzdělávací instituce, obor, frankofonie, communication, educational institutions, study programme, Francophonie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2014
• Vedoucí: doc. Mgr. Jiří Špalek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Zuzana Prouzová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa (L'Administration publique)