Využití sociálních sítí v on-line marketingu vybrané společnosti

Natálie Kubátová

Bakalářská práce

The Use of Social Networks in the On-line Marketing of a Selected Company

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na problematiku sociálních sítí a jejich využití v on-line marketingu vybrané společnosti Hooray.cz. Teoretická část práce definuje pojem on-line marketing, popisuje pozici sociálních sítí v on-line marketingu, a poté charakterizuje smysl marketingové komunikace a marketingové strategie. V neposlední řadě jsou podrobně definovány nejznámější sociální sítě a zmíněny jejich výhody a nevýhody. Ze získaných poznatků z teoretické části následně vychází část praktická, kde se autorka zabývá spoluprací s českobudějovickou společností Hooray.cz. Základem praktické části je analýza sociálních sítích, na kterých společnost působí a na základě získaných dat z dotazníkového šetření a vedeného strukturovaného rozhovoru je vytvořen návrh on-line marketingové strategie.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the issue of social networks and their use in on-line marketing of the selected company Hooray.cz. The theoretical part of the thesis defines the concept of on-line marketing, describes the position of social networks in on-line marketing, and then characterizes the meaning of marketing communication and marketing strategy. Last but not least, the best-known social networks are defined in detail and their advantages and disadvantages are mentioned. The knowledge gained from the theoretical part is then used as a basis for the practical part, where the author deals with cooperation with the company named Hooray.cz. The practical part is based on the analysis of social networks on which the company operates and on the basis of the data obtained from the questionnaire survey and the structured interview, a proposal for an on-line marketing strategy is created.

Klíčová slova

Sociální sítě, Marketing, Komunikace, Facebook, Instagram, On-line

Keywords

Social networks, Marketing, Communication, Facebook, Instagram, On-line

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Jana Hřebejková
• Oponent: Václav Lohr, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management