Analýza strategie budování značky

Ing. Jana Šuráňová

Master's thesis

Analysis of brand building strategy

Abstract:

Cílem diplomové práce Analýza strategie budování značky je analýza budování značky konkrétního podniku, a to podniku Aromatica CZ s.r.o., a analýza jednotlivých aktivit zaměřených na budování její značky. Práce je rozdělena do dvou částí. V teoretické části je představena značka a její budování, na což navazuje budování hodnoty značky. Dále se autorka věnuje nástrojům marketingové komunikace, které podporují budování hodnoty značky, a na závěr uvádí doporučení pro budování značky u malých podniků. V praktické části autorka představuje podnik, jeho okolí, provede analýzu budování značky, marketingových aktivit a výsledků marketingového výzkumu. Následuje vyhodnocení výsledků analýz a vyvození doporučení pro další vývoj.

Abstract:

The objective of the thesis “Analysis of brand building strategy” is the analyses of brand building of the company Aromatica CZ s.r.o. and the analyses of marketing activities focused on brand building. The thesis is divided into two main parts. In the theoretical part the brand, it´s building and also building of brand equity are introduced. In addition to that, the author focuses on marketing communication tools which support the building of brand equity. At the end of theoretical part, the author gives recommendations for brand building in small companies. In the practical part the company and internal and external environment of the company are introduced. Then the brand building, marketing activities and results of marketing research are analysed. On the bases of the evaluation of the analysis results, the recommendations for further company development are given.

Keywords

Značka, budování značky, hodnota značky, brandingová strategie, identita značky, positioning značky, prvky značky, integrovaná marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, Brand, brand building, brand equity, brand strategy, brand identity, brand positioning, brand elements, integrated marketing communication, tools of marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2013
• Supervisor: Mgr. Adriana Wyrobková, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management