Marketingová komunikační strategie firmy Greisi

Bc. Natálie Guňková, DiS.

Diplomová práce

Marketing communication strategy for Greisi company

Anotace:

Cílem této diplomové práce je navržení nové optimalizované komunikační strategie pro firmu Greisi. Firma Greisi se zabývá výrobou a prodejem kožené galanterie. V teoretické části jsou dle sekundárního výzkumu popsány pojmy relevantní pro téma práce, tedy marketingová komunikace, komunikační strategie, komunikační mix. V praktické části je charakterizována firma a její současné komunikační aktivity. Dále jsou v práci popsány nové komunikační cíle, cíloví zákazníci a marketingové sdělení nové komunikační strategie firmy. Dále jsou v práci popsány postupy a rozpočet celé této komunikační strategie do roku 2023, která je nastavena za účelem zvýšení tržeb o 100% do konce roku 2023 a zviditelnění charakteristik firmy.

Abstract:

Main goal of this diploma thesis is to design and optimized marketing strategy for the company Greisi. Company Greisi products and sells leather goods. Theoretical part describes terms relevant to the topis of the work like marketing communication, communication strategy, communication mix. Practical part describes company and their communication activities. It also describes new communication goals, target customers, main information for customers and new communication strategy. It also describes the strategy and budget of this entire communication strategy until 2023, which is set to increase sales by 100% by the end of the year 2023 and empasice main attributes of Greisi company.

Klíčová slova

marketing, komunikační cíle, komunikační strategie, situační analýza, komunikační mix, zákazníci, konkurence, rozpočet, reklama, online komunikace marketing, communication goals, communication strategy, situation analysis, communication mix, customers, competitors, budget, promotion, online communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management