Influencer marketing v prostředí Instagramu a jeho vliv na spotřební chování dětí ve věku 12–15 let

Michaela Vejsadová

Diplomová práce

Influencer marketing on Instagram and its influence on consumer behavior of children aged 12-15 years

Anotace:

Diplomová práce charakterizuje dopady influencer marketingu na spotřební chování dětí ve věku 12-15 let. Cílem je i odhalit jejich schopnost rozpoznat reklamní příspěvky v prostředí sociální sítě Instagram. Teoretická část diplomové práce vymezuje pojmy související s influencer marketingem a spotřebním chování dětí. Pro naplnění cílů bylo nejprve analyzováno označování reklamních příspěvků na Instagramu u vybraných influencerů. Dále byla za pomocí vlastního dotazníkového šetření získána primární data, která ukázala schopnost dětí ve věku 12-15 let rozpoznat reklamní příspěvky na Instagramu a odhalila dopad těchto příspěvků na jejich spotřební chování. Primární data byla doplněna sekundárními daty získanými z výzkumu MML-TGI. Závěrem byly shrnuty získané podněty a navrhnuta doporučení týkající se zvýšení transparentnosti reklamních příspěvků v prostředí Instagramu.

Abstract:

Diploma’s Thesis is describing the impact of influencer marketing on consumer behavior of children aged 12-15 years. The aim is to reveal the ability of these children to recognize advertising posts on Instagram. Theoretical part of the thesis defines terms connected to influencer marketing and consumer behavior of children. To fulfill the objectives of the thesis was first analyzed tagging of advertising posts on Instagram among selected influencers. Furthermore, primary data obtained using questionnaire survey showed the ability of children aged 12-15 years to recognize advertising posts on Instagram and it also revealed the impact of these advertising posts on children’s consumer behavior. Primary data was extended with a secondary data obtained from continuous MML-TGI research. In conclusion, the results were summarized and recommendations mainly for the transparency of advertising posts on Instagram were proposed.

Klíčová slova

spotřební chování, reklamní příspěvky, Instagram, Influencer marketing, děti

Keywords

advertising posts, Influencer marketing, consumer behavior, Instagram, children

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 7. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 1. 2020
• Vedoucí: Jan Koudelka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management