Marketingová komunikace vybrané firmy

Bc. Eliška Pechalová

Bakalářská práce

Marketing communication of selected company

Anotace:

Tématem bakalářské práce je marketingová komunikace vybrané firmy, konkrétně firmy restaurace a hotel U Vychopňů. Cílem bakalářské práce je na základě zhodnocení marketingové komunikace formulovat návrhy na zlepšení stávající marketingové komunikace. První kapitola práce je teoretická, která pojednává o marketingu obecně, jeho hlavních složkách a dále je vysvětlena problematika marketingového komunikačního mixu. Druhá část popisuje charakteristiku firmy a její marketingovou komunikaci. Třetí kapitola se zaměřuje na marketingový výzkum a jeho vyhodnocení na základě sběru dat pomocí dotazníkového šetření. V poslední páté kapitole jsou popsány návrhy na zlepšení marketingové komunikace.

Abstract:

The topic of this Bachelor's Thesis is marketing communication of a selected company concretely of the company restaurant and hotel U Vychopňů. The aim of the bachelors thesis is to formulate proposals for improving existing marketing communication based on the evaluation of marketing communication. The first chapter of the thesis is theoretical, which deals with marketing in general, its main components, and the issue of the marketing communication mix is futher explained. The second part describes the characteristics of the company and its marketing communication. The third chapter is focused on marketing research and its evaluation based on data collection using a questionnaire survey. In the last fourth chapter, proposals for improving marketing communication are described.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketing, marketingový mix, komunikační mix, produkt, cena, reklama, distribuce, dostupnost, komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Tomáš Pražák, Ph.D.
• Oponent: Mgr. et. Mgr. Alice Hemerková Bittnerová

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management