Marketingová a komunikační strategie skupiny ERMET-BUCK

Barbora Nováková

Bachelor's thesis

Marketing and communication strategy of the group ERMET-BUCK

Abstract:

Cílem bakalářské práce je provedení analýzy současné marketingové a komunikační strategie skupiny ERMET-BUCK, její následné vyhodnocení a navrhnutí vylepšení do budoucnosti. V teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy marketingu, marketingový mix, strategie a komunikační mix. Praktická část začíná představením skupiny, její historie, činnosti a jsou zde uvedeny základní údaje o jednotlivých firmách, které skupinu tvoří. Poté je analyzována marketingová a komunikační strategie skupiny za pomocí marketingového a komunikačního mixu. Následuje část, ve které je popsán a vyhodnocen vlastní výzkum formou dotazníkového šetření. Na základě předešlých analýz a získaných dat jsou navrhnuta doporučení pro zlepšení marketingové a komunikační strategie skupiny do budoucna.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyse current marketing and communication strategy of the group ERMET-BUCK, to evaluate results and to propose recommendations for the future. Basic terms of marketing, marketing mix, strategies and communication mix are explained in the theoretical part. Practical part begins with the introduction of the group, its history, what they do and it also contains basic information about the companies, that are part of the group. Then comes the analysis of the current marketing and communication strategy of the group with the help of marketing mix and communication mix. After that own research based on questionnaire survey and its results are described. In conlusion, on the basis of analysis and results, are proposed recommendations for improving marketing and communication strategy of the group in the future.

Keywords

Marketing, Marketingový mix, Komunikační mix, Skupina

Keywords

Marketing, Marketing mix, Communication mix, Group

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 9. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2019
• Supervisor: Tomáš Sadílek
• Reader: Tomáš Gross

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod