Prezentace neziskových organizací v médiích

Bc. Denisa Prchalová

Diplomová práce

Publicity of non-profit organizations in the media

Anotace:

Tématem této diplomové práce je prezentace neziskových organizací v médiích. Cílem práce je na základě teoretické rešerše této problematiky vytvořit kvantitativní a kvalitativní šetření, na jejichž základě bude stanoveno doporučení na zlepšení prezentace jednotlivých neziskových organizací. Teoretická část charakterizuje pojmy jako neziskový sektor, jeho rozdělení, marketing neziskových organizací a jejich marketingový mix. Dále jsou charakterizovány pojmy public relations a fundraising. Teoretická část je zakončena vysvětlením pojmu média a jejich rozdělení a charakteristikou jednotlivých médií. Praktická část je složena z dotazníkového šetření, které zjišťuje názor veřejnosti, dále z rozhovorů se zástupci neziskových organizací a zhodnocením jednotlivých komunikačních kanálů vybraných neziskových organizací.

Abstract:

The topic of this thesis is the publicity of non-profit organizations in the media. The aim of this work is based on a theoretical research of this issue to create a quantitative and qualitative survey, on which the recommendations will be made to improve the publicity of individual non-profit organizations. The theoretical part will characterize concepts such as the non-profit sector, its division, marketing of non-profit organizations and its marketing mix. The concepts of public relations and fundraising are also characterized. The theoretical part ends with an explanation of the concept of media and its division and characteristics of each media. The practical part consists of a survey where the opinions of the public will be identified, of interviews with representatives of non-profit organizations and finally, of the evaluation of individual communication channels of selected non-profit organizations.

Klíčová slova

Fundraising, média, neziskový sektor, neziskové organizace, public relations, sociální sítě, non-profit sector, non-profit organizations, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2020
• Vedoucí: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace