Marketingová komunikace nezávislé hudební skupiny

Lukáš Hanke

Bachelor's thesis

Marketing communication of an independent music band

Abstract:

Cílem bakalářské práce "Marketingová komunikace nezávislé hudební skupiny" je implementace marketingových postupů do marketingové komunikace nezávislé začínající hudební skupiny při zohlednění vlivu současných proměnných faktorů na celý hudební průmysl. První teoretická část má za úkol objasnit současný stav hudebního průmyslu, vliv digitálních médií na současný stav - a to hlavně internetu. Druhá teoretická část se věnuje pojmům marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, prvkům komunikačního mixu a novým trendům v marketingové komunikaci. Praktická část se dělí na dvě hlavní kapitoly a to na stručnou analýzu relevantního mediálního trhu a samotný návrh marketingové strategie, a to zejména komunikační. Práce by měla být schopna posloužit nezávislým hudebním interpretům jako pomůcka pro náhled do marketingové komunikace z odborného hlediska, nebo i jako inspirační zdroj pro vytvoření jejich vlastní strategie propagace.

Abstract:

The main intention of this dissertation named "Marketing communication of an independent music band" is implementing marketing routines into marketing communication of beginning independent music band considering the influence of various contemporary factors on the music industry as a whole. The first theoretical part of the dissertation illustrates the present-day state of the music industry, influence of digital media - mainly the influence of internet. The second theoretical part describes fundamental terms such as marketing communication, integrated marketing communication, elements of communication mix and new trends of marketing communication. Practical part is divided into two main chapters - analysis of relevant media-market and concept of marketing communication strategy for the band. The dissertation aims to assist independent music performers as an instrument for qualified insight on marketing communication in their own environment.

Keywords

Marketingová komunikace, internet, relevantní mediální trh, komunikační mix, integrovaná marketingová komunikace, nezávislá hudební skupina, návrh komunikační strategie, hudební průmysl

Keywords

internet, music industry, concept of communication strategy, relevant media-market, independent music band, communication mix, integrated marketing communication, Marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 2. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2010
• Supervisor: Jitka Černá
• Reader: Bohumír Štědroň

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management