Product placement ve filmu SKYFALL

Mikayel Arustamyan

Bachelor's thesis

Product placement in the Skyfall

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá product placementem ve filmu Skyfall z roku 2012. Jedná se o snímek o agentovi 007, Jamesi Bondovi. Cílem práce je na základě vlastního výzkumu zjistit efektivitu product placementu v daném filmu a navrhnout možnosti jak lépe propagovat svůj výrobek ve filmu pro firmy. V teoretické části zmiňuji základy marketingového mixu a marketingových komunikací, definuji product placement a popisuji jeho historii. V praktické části se zaměřuji na konkrétní film Skyfall, popisuju jednotlivé produkty v něm umístěné a provádím dotazníkové šetření na základě, kterého vyvodím závěry o tom, zda umístění pro danou značku bylo efektivní nebo ne nebo zda některá značka nepůsobila na diváka negativně.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with product placement in the latest James Bond movie called Skyfall. The goal of this thesis is to analyse the product placement in this movie and suggest possible improvements of promotion for companies' products and brands in the next James Bond movies. In the theoretical part I write about marketing mix and marketing communication, I define the product placement and describe the history of product placement. In the practical part I analyse the effectiveness of placements of some brands through a questionnaire survey. On the basis of results I try to decide, which brand had effective placement, which had not, and which had a placement causing negative effect to the viewer.

Keywords

branded entertainment, marketingové komunikace, product placement

Keywords

branded entertainment, product placement, Marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 3. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 29. 6. 2014
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Peter Kukuk

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod