Zpět na vyhledávání

Bc. Jana Stibůrková

Master's thesis

Štěstí na prodej – komercionalizace štěstí a role marketingových komunikací

Happiness for sale - commercialization of happiness and the role of marketing communications
Abstract:
Diplomová práce se zabývá charakteristikou pojmu štěstí a jeho různými definicemi z pohledu sociologického, psychologického a filozofického, různými představami, co to vlastně štěstí je a co nám přináší štěstí, spokojenost, pocit subjektivního blaha. Charakterizuje hédonistické pojetí štěstí, spotřební společnost a naši honbu za štěstím. Snaží se přiblížit, jak marketingová komunikace pracuje se štěstím …more
Abstract:
The thesis deals with the characteristics of the concept of happiness and its various definitions from a sociological, psychological and philosophical perspective as well as with the different notions of what happiness is, and what brings us happiness, satisfaction, a sense of subjective well-being. It characterizes the hedonistic conception of happiness, the consumer society and our pursuit of happiness …more
 

Keywords

Štěstí well-being hédonismus spotřební společnost marketingová komunikace paradox volby spotřeba sociální komparace věk mezilidské vztahy. Good luck hedonism consumer society marketing communication the paradox of choice consumption social comparison age interpersonal relations
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2014
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/d0x54/

Thesis defence

  • Date of defence: 19. 6. 2014
  • Supervisor: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
  • Reader: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution