Analýza marketingové komunikace vybraného eventu

Pavel TESÁREK

Bakalářská práce

Analysis of promotion of a selected event

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje analýze marketingové komunikace filmového festivalu Finále Plzeň. Teoretická část práce se zaměřuje na více či méně související poznatky z oblasti event marketingu a marketingové komunikace. Tyto poznatky jsou čerpány z odborné literatury. Praktická část práce obsahuje představení nositele eventu i samotný event. Práce se dále zaměřuje na zpracování výstupů z provedeného marketingové výzkumu, který probíhal formou osobního dotazování. V závěru práce jsou tyto výstupy stručně shrnuty a na jejich základě jsou navrhnuty zlepšující opatření, která mohou být nápomocna pořadatelům při realizaci příštího ročníku.

Abstract:

The subject of the bachelor thesis is an analysis of the promotion of the film festival Finale Plzeň. A ground of promotion and event marketing is briefly described in the theoretical part. Practical part mostly provides information about the event. The thesis also gives a data based on the marketing research, which was one of the methods how was event analysed. This research had form of a personal questionnaire. The results from the analysis are summarised in the conclusions. All the recommendations are compiled on the analysis results and could help organizers to improve the event in following years.

Klíčová slova

Event, event marketing, marketingová komunikace, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Tlučhoř, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností