Etika v marketingové komunikaci

Ing. Petr Bohušík

Bakalářská práce

Ethics in Marketing Communication

Anotace:

Cílem práce je zjistit, jak v dnešní společnosti ovlivňuje etické chování firmy spotřebitele, jaký význam pro něj má environmentální a společenská odpovědnost firmy. V části teoretické bude obecně vymezena etika, environmentální a společenská odpovědnost firmy a jednotlivé nástroje marketingové komunikace. V praktické části bude aplikována metoda analýzy zaměřená na subjektivní význam etiky a odpovědnosti firmy. Vnímání etiky spotřebitelem, bude posuzováno metodou kvalitativního výzkumu, sekundární analýzou.

Abstract:

The aim of the thesis is to find out how in today's society the ethical behaviour of the firms influences their consumers, whether environmental and social responsibility of the companies has any importance for the customers. In the theoretical part, there will be generally defined ethics, environmental and social responsibility of the company and various tools of marketing communication. In the practical part, there will be applied a method of analysis focused on the subjective importance of ethics and CSR. Perception of ethics by consumer will be assessed by qualitative research, through secondary analysis.

Klíčová slova

marketingová komunikace, reklama, etika, morálka, marketing communications, advertising, ethics, morality

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace