Marketingová komunikace pro OTC produkt na farmaceutickém trhu

Nikola Pašková

Bakalářská práce

Marketing communication for an OTC product in the pharmaceutical market

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací produktu Alfasilver. Cílem práce je navrhnout marketingovou komunikaci po zanalyzování té stávající. Analyzovaná je i konkurence produktu. Práce využívá komunikačního modelu AIDA a vlastního dotazníkového šetření. V závěru práce jsou uvedeny doporučení pro zlepšení komunikace.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing communication of the product Alfasilver. The aim of the thesis is to propose a marketing communication after analyzing the existing one. The competition of the product is also analyzed. The thesis uses the AIDA communication model and its own questionnaire survey. The thesis concludes recommendations for improving communication.

Klíčová slova

sociální sítě, AIDA, marketingový výzkum, dotazníkové šetření, digitální marketing, marketingová komunikace, komunikační mix

Keywords

marketing communication, communication mix, social networks, AIDA, marketing research, questionnaire survey, digital marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. František Zjevík, DiS.
• Oponent: Daniela Vrtišková, Ing.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management