Employer branding of a global company operating in the CR

Kristina Baraćová

Diplomová práce

Budování značky zaměstnavatele na příladu globální společnosti působící v ČR

Anotace:

Cílem tote práce je identifikovat a vyhodnotit nástroje pro budování a posilování značky zaměstnavatele (employer brand) ve vnějším trhu práce, a interně mezi zaměstnanci. Dále aplikovat teorii budování značky zaměstnavatele na konkrétním podniku. Teoretická část práce je zaměřena vymezení značky jako takovoé, její teorie a složek, korporátní značky a následně definici a koncept značky zaměstnavatele, jeho součástí a způsobů budování značky zaměstnavatele. Metodika práce se skládá z analýzy vybrané literatury a prací na toto téma a veřejně dostupných informace o vybrané společnosti. V praktické části se práce věnuje analýze konkrétní společnosti a budování její značky jako zaměstnavatele pomocí externího a interního dotazníkového výzkumu.

Abstract:

Ambition of the thesis is to identify and evaluate tools that companies use to build and strengthen its employer brand in the external labour market, and internally among its employees and apply the theory of building employer brand on concrete company. The theoretical part of the thesis focuses defining brand as such, its theory and components moving through corporate brand to definition and concept of employer brand and its elements and ways of building an employer brand. The methodology of work consists of analysis of dedicated literature and papers on the topic and publicly available information about chosen company. In practical part, the thesis analyses concrete company and its employer brand using external and internal questionnaire research.

Klíčová slova

Budovaní značky zaměstnavatele, Korporátní značka, Teorie značky

Keywords

Brand theory, Corporate brand, Employer branding

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 2. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2016
• Vedoucí: Zuzana Dvořáková
• Oponent: Zuzana Zajacová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / International Management