Marketing a PR základní školy ve městě a na vesnici

Mgr. Lucie Procházková

Bachelor's thesis

Marketing and PR primary school in the city and in the village

Abstract:

Bakalářská diplomová práce je případovou studií dvou základních škol z hlediska marketingových aktivit a jejich public relations. Vybrané základní školy se shodují v tom, že obě mají dobrou prestiž a jsou dlouhodobě úspěšné v naplňování svých kapacit. Naopak zásadním rozdílem je lokalizace těchto škol – jedna škola působí ve velkém krajském městě a druhá na venkově. Cílem této práce je jednak popsat, jaké prostředky marketingové komunikace tyto úspěšné školy používají pro svoji propagaci, v druhé fázi je cílem porovnat tyto aktivity na základě sociokulturních rozdílů mezi městem a vesnicí. Jednoduše řečeno, práce obsahuje výčet a popis propagačních aktivit dvou základních škol a srovnávací analýzu těchto činnosti z hlediska sociokulturního prostředí. Teoretická část práce se věnuje základní problematice tématu, tedy úvodem do školního marketingu, školní kulturou a možnostmi propagace školy, konkrétně typy reklamy a možnostmi budování vztahů s veřejností, důležitou kapitolou je též problematika sociokulturních rozdílů mezi městem a vesnicí. Empirická kvalitativní výzkumem s použitím různých metod sběru dat.

Abstract:

The bachelor graduation thesis is a case study of two primary schools in terms of marketing activities and public relations. Selected primary schools match that both have a good reputation and long-term success in filling their capacities. In contrast, the main difference is the location of these schools - one school is located in a large regional city and the second in the country. The aim is to describe on the one hand, what methods of marketing communication these successful schools use for their promotion, the second stage is to compare these activities on the basis of socio-cultural differences between town and village. Simply put, the thesis contains a list and description of the promotional activities of two primary schools and the comparative analysis of these activities in terms of socio-cultural environment. The theoretical part deals with basic issues of the topic, so introduction to school marketing, school culture and school opportunities for promotion, specific types of advertising and the opportunity to build the public realitions. An important chapter is also the issue of socio-cultural differences between town and village. The empirical part is the qualitative research, using various data collection methods.

Keywords

školní marketing, marketingová komunikace školy, PR školy, reklama, kultura školy, image školy, městská škola, venkovská škola, school marketing, marketing communications, school PR, advertising, school culture, school image, urban school, rural school

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2014
• Supervisor: Mgr. Ondřej Bárta
• Reader: Mgr. Lenka Řezáčová

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Education / Education