Marketingová komunikace projektu Vítání prváků UTB 2018

Iveta Valentová

Bakalářská práce

Marketing Communication of the Project Vítání prváků UTB 2018

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací projektu Vítání prváků UTB 2018. Teoretická část práce definuje pojmy event a event marketing, rozebírá model marketingového mixu společně s jeho nástroji a v souvislosti s charakteristikou integrované marketingové komunikace rozebírá také komunikační mix a jeho nástroje. V praktické části jsou poznatky z teoretické části práce aplikovány formou analýzy na projekt Vítání prváků UTB 2018 a jeho marketingovou komunikaci. Rovněž je zde vyhodnoceno uskutečněné dotazníkové šetření a proveden rozbor získaných výsledků.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with the marketing communication of the project Vitani prvaku UTB 2018. The theoretical part defines the terms event and event marketing, and analyses the marketing mix model and its tools. In connection with the characteristics of integrated communication, it also analyses the communication mix and its tools. In the practical part, the findings from theoretical part are applied in the form of analysis of the project Vitani prvaku UTB 2018 and its marketing communication. Also, the questi-onnaire survey is evaluated and obtained results are analyzed.

Klíčová slova

event, event marketing, marketingový mix, integrovaná marketingová komunikace, komunikační mix, internetový marketing, Vítání prváků UTB

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace