Marketingový plán

Marek Hradil

Bakalářská práce

Marketing plan

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je vytvoření marketingového plánu pro konkrétní podnik. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je popsána struktura marketingového plánu a jeho jednotlivé části jsou zde podrobně rozebrány. V praktické části dochází k aplikaci teoretických poznatků na podnik TISK CENTRUM s.r.o. Je zde provedena analýza prostředí a následně SWOT. Na jejím základě je určena marketingová strategie pomocí marketingového mixu 4P. V práci je obsažen i časový plán, odhad nákladů a návrh kontrolních prvků.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to create a marketing plan for a specific company. The thesis is divided into theoretical and practical parts. In the theoretical part the structure of the marketing plan is described and its individual parts are discussed in detail. In the practical part the theoretical knowledge is applied to the company TISK CENTRUM s.r.o. An analysis of company's environment and then SWOT analysis are conducted. Based on this, a marketing strategy is determined using the 4P marketing mix. The thesis also includes a time plan, cost estimation and proposal of control system.

Klíčová slova

marketingový plán, marketingový mix 4 P, PESTE, Porterova analýza 5 sil, SWOT analýza, marketingová strategie, polygrafie, marketing plan, marketing mix 4 P, Porter's Five Forces analysis, SWOT analysis, marketing strategy, printing industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management