Příčiny a důsledky blokování reklam na internetu

Hana Kopsová

Bakalářská práce

The Cause and Consequences of Ad Blocking on Online Marketing

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá trendem blokování reklam v online marketingu, konkrétněji důsledky a příčinami tohoto jevu. Práce představuje blokování reklam v rámci online marketingu a popisuje jeho různé aspekty. Cílem práce je analýza příčin a důsledků blokování reklam na budoucí vývoj online marketingu. Práce obsahuje teoretický úvod do online marketingu a problematiky blokování reklam, zhodnocuje současný stav blokování reklam nejen v České republice, ale i celosvětově. Dále teoretická část popisuje postoj provozovatelů internetového prostoru a tvůrců obsahu. Práce v praktické části analyzuje přístup uživatelů k blokování reklam na internetu a analyzuje také samotné příčiny a důsledky rozšíření tohoto jevu.

Abstract:

Bachelor’s thesis deals with thw the trend of blocking ads within online marketing and, more concretely, it is focused on the cause and consequences of the phenomenon. The work presents ad blocking within online marketing and its aspects. The aim of this thesis is to analyse the cause and consequences of ad blocking for the future development of online marketing. The thesis is divided into two parts. The theoretical part consist of an introduction to online marketing and the phenomenon of blocking ads, it evaluates the current status of ad blocking in the Czech Republic, but also worldwide. Furthemore, it describes the approach of internet content operators and the content creators. The practical part of the thesis analyses users approach to the ad blocking and it also analyses the cause and consequences of ad blocking.

Klíčová slova

Blokování reklamy, Adblock, online marketing, obsahová reklama

Keywords

Adblock, Online marketing, Display Advertising, Ad blocking

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 12. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2019
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management