Obsahová analýza reklamních kampaní

Bc. Simona Loňková

Master's thesis

Content Analysis of Advertising Campaigns

Abstract:

Diplomová práce zkoumá, jakým způsobem používají české vysoké školy marketingové nástroje. Cílem práce je provést obsahovou analýzu marketingových kampaní a navrhnout soubor pravidel pro jejich tvorbu. Cílem samotné obsahové analýzy je zodpovědět hlavní výzkumné otázky: Jakou komunikační strategii mají vysoké školy, jaké hodnoty obsahují jejich kampaně a zda vykazují kampaně podobný charakter. Obsahová analýza je provedena na vzorku tří fakult s marketingovým zaměřením. Analyzována je kromě realizovaných kampaní i komunikace na sociálních sítích. Výsledná data naznačují odlišnosti v jednotlivých komunikacích. Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné je aktivní na všech sociálních sítích a zároveň u ní probíhá marketingová kampaně. V dalších případech (Fakulta multimediálních komunikací ve Zlíně a Ekonomická fakulta v Ostravě) využívají fakulty nepravidelně jednu sociální síť. Závěr práce je proto věnován radám a doporučením pro tvorbu kampaně. Kromě obecných doporučení pro tvorbu komunikace, je sestaven i časový plán příspěvků na sociální síť.

Abstract:

This diploma thesis will examine the ways Czech universities use marketing tools. The purpose of this work is to carry out content analysis of marketing campaigns and to suggest a set of rules for their creation. The aim of the content analysis itself is to answer the research´s main question: what kind of communication strategies do universities use, what values do their campaigns have, and whether their campaigns are similar in character. Three faculties, which concentrate on marketing, are sampled for the content analysis. In addition to implemented campaigns, communication on social network is also examined. The resulting data indicates the differences in individual campaigns. The Faculty of Trade Business in Karvina is active on all social networking platforms and has a marketing campaign. In the other two cases (the Faculty of Multimedia Communications in Zlin and the Faculty of Economics in Ostrava), the faculties use only one social network intermittently. Therefore, the work´s conclusion is dedicated to giving advice and recommendations for creating a communication strategy, a schedule for posting on social networking websites is also compiled.

Keywords

obsahová analýza, marketingové kampaně, vysoké školy, sociální sítě, příspěvky, marketingová komunikace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 6. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 26. 8. 2020
• Supervisor: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Reader: Ing. Veronika Braciníková

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management