Marketingová strategie pro startup zabývající se řízením projektů

Bc. Ester Štrochová, DiS.

Master's thesis

Marketing strategy for a startup concerning project management

Abstract:

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingové strategie pro start up projekt, zabývající se řízením projektů. Práce je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. V teoretické části jsou obecně charakterizovány jednotlivé pojmy. Jako co je to marketing, marketingové analýzy a marketingový mix, kdy jsou tyto pojmy představeny v teoretické rovině a následně implementovány do praxe. V praktická část je pak rozdělena do dvou základních části, kdy v první části práce jsou provedeny analýza mikro a makro prostředí, které jsou nezbytné pro vytvoření marketingových cílů. Následuje marketingový dotazník, který se dotazoval respondentů na zkušenosti a doporučení pro společnost. Marketingové cíle a doporučení jsou potom v druhé části, kdy jsou přesně definovány silné a slabé stránky podniku, marketingové cíle na nadcházející období dvanácti po sobě jdoucích měsíců. V závěru práce je také představen finanční plán, který podnik musí vynaložit pro realizaci marketingových cílů, a obecná doporučení na zkvalitnění současného stavu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the design of a marketing strategy for a start-up project, dealing with project management. The work is divided into a theoretical part and a practical part. The theoretical part generally characterises the individual concepts. Like what is marketing, marketing analysis and marketing mix, where these concepts are introduced on a theoretical level and then implemented in practice. The practical part is then divided into two basic parts, where in the first part of the work are analysed the micro and macro environment, which are necessary to create marketing goals. The following is a marketing questionnaire, which asked respondents about their experiences and recommendations for the company. The marketing goals and recommendations are then in the second part, when the strengths and weaknesses of the company are precisely defined, the marketing goals for the coming period of twelve consecutive months. At the end of the work is also presented a financial plan that the company must spend to implement marketing goals, and general recommendations for improving the current situation.

Keywords

Marketing, marketingová strategie, internetový marketing, reklama, marketingový mix, obsahový marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2020
• Supervisor: Mgr. Milena Janáková, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management