Podpora prodeje a reklama konkrétní společnosti

Bc. Monika Kopečná

Master's thesis

Sales promotion and advertising of a particular company

Abstract:

Tato diplomová práce byla zpracována pro vybranou prodejnu knihkupectví Luxor v lokalitě Prahy 1. Jejím cílem je na základě marketingového výzkumu vybraného podniku a jeho konkurence v lokalitě Prahy navrhnout úpravy či doplnění marketingové komunikace této vybrané prodejny se zaměřením především na reklamu a podporu prodeje. Na základě analýz je vytvořen souhrn pomocí SWOT pro konkrétní prodejnu a je zde dále i porovnání s konkurenčními knihkupectvími. Na základě těchto analýz jsou zde vytvořeny návrhy ke zlepšení, jejich zavedením by mělo dojít ke zvýšení množství nových zákazníků a také k navýšení spokojenosti stálých zákazníků.

Abstract:

This diploma thesis was written up for a selected shop of the Luxor bookstore in the locality of Prague 1. Its goal is to propose modifications or additions to the marketing communication of this selected shop, focusing primarily on advertising and sales promotion, based on marketing research of the selected company and its competitors in the locality of Prague. Based on the analyses, a summary is created using SWOT for a specific shop and there is also a comparison with competing bookstores. On the basis of these analyses, proposals for improvement are made here, their introduction should lead to an increase in the number of new customers and also to an increase in the satisfaction of regular customers.

Keywords

marketing, podpora prodeje, reklama, marketingová komunikace, mystery shopping, konkurence marketing, sales promotion, advertising, marketing communication, competition

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Denis Drexler, Ph.D.
• Reader: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.

AMBIS University

Master programme / field:
Economics and Enterprise Management / Economics and Enterprise Management