Komunikační strategie společnosti LASSELSBERGER, s.r.o. v roce 2010

Bc. Pavla Nováková

Master's thesis

LASSELSBERGER, s.r.o. communication strategy in 2010

Abstract:

Obor marketingové komunikace prošel na přelomu 20. a 21. století řadou změn. Osvědčená schémata přestávají platit. Komunikace je stále selektivnější, spotřebitel vybíravější, imunní k dosud účinným formám. Tam, kde dosud postačovala reklama ve standardním pojetí, nastupuje komunikační projekt, který spojuje a využívá propojení klasických a netradičních nástrojů. Nové trendy komunikace nejsou samospasitelné, ale v synergii marketingového komunikačního mixu „ušitého na míru“ pro danou společnost mohou být velmi efektivní. Základní ekonomické ukazatele odhalují i nadále zpomalení růstu HDP, rostoucí nezaměstnanost a stagnující výdaje domácností. Tyto faktory se pochopitelně také odrazily na klesající úrovni reklamních výdajů společností, u nichž je patrná zdrženlivost v investiční reklamní aktivitě. Viditelná recese může ale ohromně pomoci zaměřit pozornost marketingových odborníků novým, správným směrem a zvýšit naléhavost něco změnit. Právě inovativní marketingové myšlení by mohlo pomoci v době, kdy tradiční marketingové postupy i vliv recese již zdaleka nepřináší takové výsledky jako v minulosti.

Abstract:

The field of marketing communication underwent many changes at the turn of the 20th and 21st century. Well-proven patterns apply no longer. Communication is more selective; consumers are choosier, immune to the yet efficient forms. Where the standard approach to advertising was sufficient, a communication project starts, connecting and utilizing interconnection of traditional and non-traditional instruments. New trends in communication are not self-saving, but they can be very effective in the synergy of marketing communication mix, „made-to-measure” for a particular company. Key economic indicators still reveal a slowdown in the GDP growth, rising unemployment, and sluggish household spending. These factors, of course, are also reflected in the declining level of advertising expenditures of companies, with the evident restraint in investment advertising and promotional activities. Visible recession, however, can tremendously help to focus attention of marketing experts in the new, right direction, and increase the urgency for making some changes. Just the innovative marketing thinking could be helpful at the time when traditional marketing methods and recession effects do not bring such results as in the past.

Keywords

Komunikace, integrovaná marketingová komunikace, marketingová situační analýza, strategie, segmentace, nadlinková reklama, podlinková reklama, through-the line, laterální marketing, vertikální marketing, virální marketing, guerilla marketing, digitální marketing, product placement, corporate identity, cílová skupina, komunikační mix, PR, internet, veřejná akce, tisková konference, mediaplán, inzerce, sponzoring, budget, loajalita, konkurence, CRM, positioning, životní cyklus výrobku, etický kodex, klamavá reklama, věrnostní program, POS, POP, merchandising, retail marketing, communication, integrated marketing communication, marketing situational analysis, strategy, segmentation, above-the-line advertising, below-the-line advertising, through-the line advertising, lateral marketing, vertical marketing, viral marketing, digital marketing, target group, communication mix, public event, press conference, media plan, advertising, sponsorship, loyalty, competition, product life cycle, code of ethics, false advertising, loyalty program, POP merchandising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2011
• Supervisor: Mgr. Jitka Novotná
• Reader: Mgr. Miloslava Kykalová

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication